ڈیجیٹل دنیا نے لوگوں کے کام کرنے، سیکھنے اور کمانے کے طریقے بدل دیے ہیں۔ چند سال پہلے زیادہ تر نوجوان ڈاکٹر، انجینئر، استاد یا سرکاری افسر بننے کے خواب دیکھتے تھے۔ آج بڑھتی ہوئی تعداد کانٹینٹ کریئیٹر بننے کا خواب دیکھتی ہے۔ اس تبدیلی نے دنیا بھر میں کیریئر کے اہداف بدل دیے ہیں اور پاکستان بھی اس سے مستثنیٰ نہیں۔ طلبہ اور پیشہ ور افراد سے لے کر گھریلو خواتین اور کاروباری مالکان تک، ہر کوئی آن لائن مواد بنانے میں دلچسپی رکھتا نظر آتا ہے۔
کریئیٹر اکانومی کا عروج
انٹرنیٹ نے ایسے مواقع پیدا کیے ہیں جو پہلے موجود نہیں تھے۔ یوٹیوب، ٹک ٹاک، انسٹاگرام، فیس بک اور لنکڈ ان جیسے پلیٹ فارمز ہر کسی کو عالمی سامعین تک پہنچنے کی اجازت دیتے ہیں۔ خیالات شیئر کرنے کے لیے اب ٹیلی ویژن چینل، اخبار یا بڑی کمپنی کی ضرورت نہیں؛ ایک اسمارٹ فون اور انٹرنیٹ کنکشن کسی کو بھی کامیاب کانٹینٹ کریئیٹر بنا سکتا ہے۔ مزید برآں برانڈز اب ڈیجیٹل مارکیٹنگ پر اربوں خرچ کرتے ہیں اس لیے وہ آن لائن سامعین پر اثر انداز ہونے والے کریئیٹرز کے ساتھ فعال طور پر تعاون کرتے ہیں۔ یوں کانٹینٹ کی تخلیق مشغلے سے ایک سنجیدہ پیشے میں ڈھل گئی ہے۔
روایتی کیریئر سے زیادہ پرکشش کیوں؟
بہت سے لوگ روایتی کیریئر کو سست اور غیر یقینی سمجھتے ہیں۔ یونیورسٹی کی ڈگری میں برسوں کی پڑھائی درکار ہوتی ہے اور گریجویشن کے بعد بھی بہت سے نوجوان مناسب ملازمت تلاش کرنے میں مشکلات کا شکار رہتے ہیں جبکہ تنخواہیں اکثر بڑھتے اخراجات زندگی کے ساتھ ہم آہنگ نہیں ہوتیں۔ اس کے برعکس کانٹینٹ کریئیٹر کا سفر زیادہ لچکدار نظر آتا ہے؛ کریئیٹرز گھر سے کام کر سکتے ہیں، اپنے اوقات خود منتخب کر سکتے ہیں اور ترقیوں یا منظوریوں کا انتظار کیے بغیر ذاتی برانڈ بنا سکتے ہیں۔
سوشل میڈیا نے ہر کریئیٹر کو نمایاں کیا
اس رجحان میں نمایاں ہونا اہم کردار ادا کرتا ہے۔ ماضی میں کامیاب لوگ صرف ٹیلی ویژن یا اخبارات میں نظر آتے تھے مگر آج سوشل میڈیا کریئیٹرز کو روزمرہ زندگی میں لے آتا ہے۔ لوگ انہیں روز دیکھتے ہیں، ان کی کہانیوں سے جڑتے ہیں اور خود بھی یہی راستہ اپنانے کی خواہش کرتے ہیں۔ تاہم شہرت اور فالوورز سے آگے اس کشش کی وجوہات آزادی، تخلیقی اظہار اور اپنی شرائط پر کام کرنے کی صلاحیت ہیں۔
